1091章：不是圈钱的时候了

    流量派的出现给影视圈造成的最大困扰是什么？

    无休无止的资源抢夺以及无法扼制的同行对立；

    每年国内能进院线的电影也就那么多，剧本好坏暂且不提，在不少演员心中，大多数的时候，制作规模是他们挑选角色的第一衡量标准；

    还有一点就是看导演；

    《西红柿》啥都不占，但有两点优势，一是麻花前面的两部电影隐隐约约的有了自己的喜剧风格, 也受到了市场的认可；

    二是背靠万重山，虽从明面上万重山并没有麻花的股份，但刘思思和杨小狐的关系，人尽皆知；

    要想捧艺人，除了打点好人脉，经纪人或者是公司还得要有能明辨剧本的能力；

    国产电影不再是圈钱利器, 质量和口碑更显重要。

    特别是今年的黄雷和蔡康勇都败走麦城, 让不少想要进场分一杯羹的艺人心里泛起了嘀咕。

    黄雷老师今年自导自演了一部电影《麻烦家族》, 演员阵容颇为亮眼：李立群、海清、孙莉和魏大勋等，有偶像也有实力派，演员知名度高。主打家庭喜剧。题材讨喜，具备了卖座的潜质。

    黄雷在综艺节目中塑造的好爸爸、好丈夫和好老师形象可谓路人皆知。他的粉丝群体年龄段分布比较广，加上女儿多多和老婆孙莉也经常出镜，他家算是国民家庭。这对黄雷的导演头衔有很大的加分作用。

    另外黄雷早期还是文艺青年的形象，虽然这两年发福有点油腻，但才华还是有的。综合下来，电影票房的前景应该很好。

    可是却票房和口碑双扑街，在院线挣扎了一周就下映了。

    这样的电影放到2015年和2016年，内地影市大爆发的时候，票房过亿应该是很轻松的。可就是在今年，该片悄无声息的扑街了。

    《麻烦家族》翻拍自日本电影，国内观众可谓是恶评如潮，豆瓣评分只有4.8。认为镜头如同电视剧、几乎照搬、不接地气、逻辑差等等。

    可见观众注重影片质量和观影体验, 不再只看导演是谁谁谁就掏钱买票。上映期间黄雷明显着急了, 微博发布千字长文来说明拍这部片的心路历程，归纳下来就是“我很用心的拍了，你们一定要来支持”。

    另外一部是蔡康勇导演，小S、林志灵主演端午节上映的《吃吃的爱》

    蔡康勇在两岸三地可谓长袖善舞，主持的工作做的很好，也广泛结交内地娱乐圈各方力量。《康熙来了》在内地网民当中很有知名度。

    2016年节目的关停还引起了一阵惋惜。而且他自己也担任过好几部电影的编剧工作，是科班学电影出生的。

    这部由他执导，小S主演的电影可以说是噱头十足，电影的宣传也一直拿小S和林志灵的“恶斗”做卖点，加上一众康熙熟脸综艺咖在里面露面，吸引了众多影迷的关注。

    在宣传期的时候，这部电影几乎得到了大半个内地娱乐圈明星的微博转发宣传，可见蔡康勇的好人缘。

    光看前期宣传，电影的卖相还是很不错的。至少破亿应该不成问题，小S和蔡康勇在接受采访的时候，也是把破亿作为目标。结果呢？自从5月27日上映，整个端午节假期都没到3000万票房。同时观众口碑和影评人口碑都双双扑街。

    如果是在前两年，这样具有“情怀”的电影不管质量如何，电影票房肯定不错。破亿几乎是基准线。

    估计蔡康勇以及背后的投资方看重的就是这点，可是人算不如天算，该片虽然赶上了端午假期，票房却没有享受到假期加持，破3000万估计还可以磨一下, 但是过亿基本无望了。

    以上两部电影的成本肯定不高。但是前两年国内电影市场出现了不少“以小博大”的电影，卖卖情怀、卖卖人气，大家就会掏钱进电影院。

    但是到了今年，感觉这个路数越来越不好用了。

    是观众变得理性了吗？还是说剔除了大规模票补以后，大家对自己的钱包越捂越紧了？电影市场的泡沫也被挤破了？

    钟丽妨认为这是好事，是国内观众观影水平和习惯逐渐走向成熟的标志。市场上有好片肯定有烂片。观众会理性选择自己要看的片子，口碑和质量是其中重要的参考指标。

    如果想要更高的票房，电影制作方和投资方就要加大投入到电影本身，而不是卖“小鲜肉”卖“IP”卖“情怀”。

    电影拍的好看，看的人就多，电影拍的不好看，营销再厉害也不行。

    观众会用自己的脚投票，这是一种良性循环。

    “来就来呗，柴之萍还能咬我一口？”

    小狐和王芷文在钟丽妨办公室商议麻花的股份怎么处理，助理给她发了微信，说是弯弯的柴之萍来了燕京；

    “呵呵，不理她，麻花的张辰给我打了电话，说的不清不楚，我也没戳穿他，就按轻舟的想法来，让他再蹦跶几天，《西红柿》拍完，咱拍屁股走人！”

    钟丽妨自从得知麻花打算撇下万重山自己玩以后，心里就给他们判了极刑，嘴里自然没有好话；

    王芷文点点头，她接手新历传媒之后，很少和港台的圈子接触，所以对这些事除了不了解，还有些厌烦；

    新历的上市申请已经通过了，未来三个月是静默期，她和小狐都不能胡乱说话，很多事，只能拜托万重山出面处理；

    “钟姐，那马莉这事就麻烦你了。”

    “有什么麻烦，我也不会出面的，让周芸去处理就算给柴之萍面子了，还想咋的，真要翻脸，我们还能吃亏不成？”

    这确实是一句笑话；

    而柴之萍见到张辰的第一句话就让跟在她身后宋云华吓了一跳；

    “张总，你们公司就是这么办事的？怎么会出这么大的岔子，亏得我还打算让投资人多给《西红柿》点的预算呢。”

    张辰对她的话显然也是听听而已，不过人家说的也没错，马莉的事，错在他们；

    “柴总，你先别急，具体什么情况还不好说，到目前为止，还没人提出换角色的事，我们别乱了阵脚，你说是吧？”

    “怎么可能不急，消息都传到弯弯了，还能有假，我朋友都告诉我了，是杨小狐吧？”

    麻花的前两部电影让投资人收获了极大的投资回报，使得张辰有了不小的膨胀，思维也渐渐靠近了当下的影视制作常态；

    搞噱头、请流量、抄段子；

    过去的几年，中国电影走的道路是“IP+鲜肉+资本”，然后探索出了中国特色社会主义电影道路。

    但从17年的下半年开始，鲜肉电影没人信了，票房差，其实是这个模式坏了。

    之前，是中国只有这个模式的电影赚钱，而且赚钱快。你看《爸爸去哪儿》、《小时代》都是赚一笔快钱就走，给鲜肉大量的片酬，精准面对粉丝群体。

    然而好的国产电影票房差，早就不仅仅是2017年的事了。

    “神演技”的《万箭穿心》，最终票房不到300万，简直嘲讽。一个电影的票房，不如制片费用也就算了，居然还不如小鲜肉片酬的一个零头。《绣春刀》8000万左右，照样拍出来人家不爱看。《大明劫》放在今天来看，其实和《血战钢锯岭》有点像，制作良心、内核充实，宣发漫天，结果有人来看吗？照样败得一塌糊涂。更不要说纯文艺片《钢的琴》、《百鸟朝凤》了。

    对市场敏感的导演心里清楚，与其费力不讨好拍一个所谓质量上乘的电影，不如拍个粉丝爱看的电影，不叫好但叫座，你好我好大家都好。

    在这种基础上，国产片大量出了周期短、见效快、无内涵的所谓“商业片”（其实也就是粉丝电影），这种电影明摆着就是圈钱的，艺术品味、作品质量放一边，先保证能让电影资方安全着陆再说。

    2017国产电影的票房为什么差，就是因为这个模式已经基本宣告失败了。而这种圈钱模式，曾几何时是票房的一记伟哥，不断刷新记录。现在风口一停，钱捞不到，猪掉下来了。

    而国产良心电影，从来就是票房表现很差的，不仅仅是2017年。2017年国产电影差，只是告诉我们票房主力军的卖粉卖颜模式已经一去不复返了。

    这就好比沪指高涨，只有漂亮50涨，中小盘一直不涨，良好业绩的公司股票还一直阴跌，市场上还有谁会去做好公司？现在大盘跌了，优良业绩公司虽然还跌着，但是肯定有导演要走、会走这条路。

    从这个角度看，国产电影票房差的现在，简直是太好不过。

    今后，中国电影要么重走这个模式，要么走出新的一条靠实力带动票房的新路，要么就这么好死不死被国外碾压。

    战狼2之后，总是有人不断鼓吹国产电影赶超好莱坞，大哥，醒醒！

    国产电影最大的问题是，每年能和好莱坞大片抗衡的电影数量不够；

    每年中国引进片大概是80部左右，2016年创下新高是95部，其中分账大片是20+14部，其它是买断批片，这里面好莱坞电影数量大概是50-60部，真正具有绝对票房号召力的大片大约是20-30部左右。

    中国电影每年能够和这30部大片相当的，注意，是相当，就是在话题度啊，观众期待度啊，等等各个方面能够勉强达到好莱坞大片票房号召力的电影，也就是10部多一点。满足这些条件的电影，一般都是大导演、高投资、大IP，一看就知道卖相好。就是《美人鱼》、《捉妖记》和西游、盗墓题材这些国产特效大片，和《港囧》、《全世界》这样的超级IP。

    这些国产片的年度种子选手，都出现在那个档期呢？

    它们统统分布在每年的春节档、暑期档、国庆档和贺岁档。这个格局的形成也有一个过程。

    话说，中国电影市场化以来很长一段时间，大概到2007年左右，只有年底贺岁档有一两部值得一看的电影，那会，无论是国师的《英雄》还是冯小刚的贺岁片，都是集中在这个时期放映，后来呢，随着电影市场的发展，先是暑期档出来了，包括吴宇森的两部《赤壁》等都放在了暑期档。随后出现了中秋贺岁档，比如《画皮》就在这个档期。春节档是最晚出现，一直到2013年《西游降魔》开辟出来的，现在倒是成了中国电影最重要的档期了。

    但是在2012年之前，其实每年整个上半年，国产片就没有什么存在感。

    就这个过程，也是国产片质量逐渐提高，值得去看一看的国产片数量提高以后，这才有今天这个局面。

    目前每年春节之后的2月底、3月份开始，到暑期档到来之前的6月底和7月上旬，大概有4个半月的时间，没有任何够档次的国产片会选择这段时间上映。这期间，会有3个小档期，一个是4月清明档、一个是5月五一档，国产中等成本的电影会扎堆选择在这两个时期上映。另外一个是6月的端午档，然而6月一般是国产保护月之前好莱坞大片最疯狂的一个月，所以国产片在端午档出现的也不多。

    在这俩档期有哪些值得一说的国产片，我们就一个个数数吧。

    2011年的《关云长》你们肯定没印象了；

    2012年的《黄金大劫案》、《杀生》、《匹夫》都是在4月24左右集中上映，这都是五一档。这几个票房都不怎么样；

    2013年呢，出现了两个爆款，一个是《致青春》，一个是《北西》，分别是清明档和五一档，后来《北西2》也选择了五一档。

    注意，2013年这两部爱情题材电影大卖，早就了后来持续2、3年的国产爱情题材兴起。也导致了小鲜肉的兴起。

    2014年，还是五一档的《同桌的你》；

    2015年，大黑马《战狼》出现在清明档。

    2016年就是前面说的《北西2》，3月上映的《叶问3》；

    2017年的情况大家都知道，清明档是《嫌疑人》五一档是《拆弹专家》，但是票房都没有超过4亿。

    相比起来，从2013年开始一直到2016年，连续4年，至少都有一部电影票房超过5亿，其中2013和2015出现了大黑马，2016的《北西2》也差不多有8亿。

    无论如何，上半年都有一些国产片在票房上成功了，挽回了国产片的颜面。

    今年如果不是战狼2和湄公河，国产电影又得丢人了！


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