第九十二章 做最喜欢的自己

    自从搞定了张述和俱乐部续约，廷蒂就一直在忙着进行张述的个人推广工作。从张述出道以来，连续多场比赛的表现都非常不错，廷蒂希望能借着球场上良好的势头为张述推广他那努力谦虚平和的少年天才的形象。

    反正中国人在意大利人的眼里不都是那种乖宝宝型嘛，张述看起来也不是那种强壮粗野的球员，廷蒂觉得自己为张述设定的这个个人形象挺好的，在赞助商那里也比较容易找到形象契合的产品代言。

    这里就需要说到球员个人形象推广的问题了，一般来说，普通的球员是不会去注意这么麻烦的事的，而以下生性低调的球员也不会太在意这方面。但是对于那些具有巨大商业前景的年轻球员来说，这是一个从刚出名开始就不得不考虑的问题。

    贝克汉姆的成功为所有的球员经纪人上了一课，自从99年与维多利亚结婚以后，贝克汉姆在妻子的打造下迅速的完成了从一个一流球员到世界巨星的转变。

    维多利亚教会了贝克汉姆如何在媒体面前展示自己。不仅仅是穿衣打扮，包括个人言行和谈吐，甚至是精神品质，贝克汉姆展现在公众和球迷面前的永远都是一个积极正面的形象。

    良好的个人形象不仅让他更受欢迎，也为他带来更好的发展前景和切实的经济利益，毕竟没有任何一家企业会愿意聘请一位不受人待见的明星来为自己代言。

    除了这些，维多利亚对丈夫最成功的打造莫过于去掉了贝克汉姆身上的草根标签。

    在贝克汉姆刚成名的时候，他一直被认为是英国工人阶级的足球代表，是中下阶级球迷的孩子，而这个阶级也是贝克汉姆本土球迷的重大组成部分。

    这些数量庞大的球迷为贝克汉姆的人气带来了不少帮助，但这也造成了当时他的代言合同更多的是牛奶，超市，牙膏这样的草根产品。

    婚后维多利亚频繁地带着贝克汉姆出席品牌发布会和电影首映会之类的活动，慢慢的将他转变成了英国上流社会贵族气质的代言词。这让他成功获得了不少大牌一线品牌的代言，这些代言又反过来对他的形象构成了更大的推广。

    而对贝克汉姆在球场上的形象，维多利亚也同样在舆论宣传上进行了公关。依靠故意为狗仔队们送上的花边新闻，维多利亚成功的让非球迷人群错误的认为贝克汉姆是个华而不实的球员。但其实从技术角度上来看，贝克汉姆在球场上的评价更应该是朴实无华。作为一个中场，他没有犀利的突破，也没有华丽的过人，但他除了一脚标志性的传中之外，更大的优点在于非常敬业勤恳，体能过人，经常大范围跑动和积极回防。即使是他的任意球，和巴乔的轻灵，小罗的多变，儒尼尼奥米哈伊洛维奇的高成功率，雷科巴的大弧线比起来，贝克汉姆走的也是势大力沉控制力强命中球门范围几率高的路子。

    这样的策略非常的成功，非球迷不会在意贝克汉姆的实力，他们更喜欢他在场外的华丽生活，而真正的球迷也会因为媒体对偶像的误解而更加维护球场上的贝克汉姆。

    依靠着这样的形象转变，贝克汉姆的身价从2000年开始一路猛增。

    维多利亚用行动告诉了所有人，当娱乐圈的造星手法运用到一个优秀球员的身上时，会产生多么巨大的能量。

    经纪人们不是傻瓜，既然维多利亚可以打造一个贝克汉姆，他们手下有着这么多的球员，为什么不能捧出更多？

    于是现在，稍微有眼光一点的经纪人，都开始注意对自己旗下球员的形象进行包装了。而包装的第一步，就是为球员们选择一个特质作为他们性格的标签。

    一个联赛中，实力达到一线球星水准的球员有那么多，凭什么你就能够比其他的球员更受赞助商的青睐？

    所以为了能够在众多球员里突出重围，获得赞助商和非球迷的喜爱，经纪人或经纪团队都会为这种球员选择一项个人特质作为标签，围绕着这个特质进行全方位的形象打造，通过强化公众对标签的认知来进行球员的形象品牌推广。

    就像在中国，虽然不是巴乔自己的意愿，但一提起他，不管是球迷还是媒体第一个想到的词就是忧郁。这种单一的关键词为巴乔在中国的知名度提升起到了重要的作用。

    而米兰的卡卡，对外的形象标签就是阳光，谦逊，这种形象符合德国运动品牌阿迪达斯一直以来的品牌形象，所以在和阿迪的合作上卡卡获得了赞助商最大的推广力度。而巴萨的小罗凭借着他随性快乐的球场形象，与耐克的合作同样是相得益彰。贝克汉姆的英伦绅士风路线更是为他赢得了众多时尚大牌代言合同。

    廷蒂为张述设定的形象类似于卡卡和皮尔洛，主要是考虑到张述背后广阔的中国市场。在廷蒂这个意大利人的心里，中国人还是比较古板和守旧的，他认为太过张扬叛逆的形象对张述的商业前景会造成不好的影响。

    结果他的计划还没来得及开始，张述就在和拉齐奥的比赛中搞了个大新闻。

    廷蒂不得不紧急修改自己对张述的形象设定。就凭张述对球迷干的事，你想把它塑造成一个乖宝宝的形象也得有人信啊！

    “所以，以后我都必须按照这种形象出现在别人面前咯？”张述翻了翻手上厚厚的一摞个人形象塑造注意事项，皱起了眉头。

    “是的，其实也不是要让你带上面具去生活，只是希望你在面对公众的时候，能够着重表现出你不屈叛逆的特质。”廷蒂解释道。

    廷蒂对张述设定的最新形象是坚强的叛逆少年。不过不是那种到处惹是生非的坏孩子，而是有着自己个性和原则，充满想象力又略微有一些叛逆的青春期少年的形象。他仔细想了想，其实这样的形象在足坛现在还没有，如果好好包装的话，说不定能够赢得那些年轻人群和有十多岁孩子的中年球迷的喜爱。

    “不要。”张述将那一摞企划书丢在了桌子上。

    “先不要急着拒绝啊，张。”廷蒂劝到，“我也不会要求你做不符合你性格的事情，其实你本来就是个很有自己想法的人啊。你只需要稍微压抑一下你的其他方面就行了，表现出太过复杂的性格会让你的形象不够鲜明，对你的推广效果会有影响。”

    廷蒂觉得自己并没有设定太多不符合张述性格的东西，但是他又一次见识到了张述的固执。

    “我不喜欢这样。”张述站了起来。“我不喜欢隐藏自己的想法，我不喜欢说话之前要先考虑是不是符合自己的形象，我也不喜欢为了赚钱让自己成为另一个人。”

    “我喜欢听到球迷夸奖我，我喜欢看媒体对我的吹捧，要是有人愿意让我代言我也高兴，但最重要的是，”他摊开了自己的手，“我只想做我喜欢的自己。”

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