第一百四十八章 知道

    望着网络上泾渭分明的《毒战》和《画皮2》的拥趸，徐容第一次真切地感受到科技这把利剑所带来的不仅仅是生产力的变革。

    为什么影视作品越来越重营销、轻内容？

    所有非偶然性的合理或者不合理的现象背后，都有其一套自洽的逻辑。

    随着网络、移动终端设备的普及，引导舆论的成本越来越低，而算法技术的革新，又为精准营销提供技术支持。

    商业化浪潮之下，影视作品的性质、功能也渐渐从舆论工具转变为商品。

    而商品被制造的目的边上利润最大化。

    舆论技术的滥用导致营销的投产比远高于质量、内容的投产比，也既同等投入之下，营销的收益远高于内容和质量。

    徐容和刘燕名都反感营销，但作为资深从业人员，他们又都十分清楚一个残酷的现实，在大数据深刻地影响每一个人“想什么”、“要什么”、“做什么”的时代，面对对手的营销攻势，他们若想不被市场淘汰，除了用魔法打败魔法，已经没有任何选择。

    在汹涌的大势之前，强行逆流而行只会被撕的粉身碎骨。

    营销策略多种多样，且呈现形式不一，但最有效、最实用的莫过于品牌效应，相较于其他会因文化土壤、整体观众的受教育程度而呈现不同作用的营销策略，品牌效应伴随着人类的诞生、发展而诞生发展，几乎成为了人类文明不可切割的一部分。

    从小到大徐容从来没有真正的富裕过，哪怕如今，他也总是感觉钱完全不够用。

    物质财富在基础阶段是为了维持温饱，但在解决基本的生存、生理需求之后，财富就变为了一种纯粹的工具，实现所有者目的、理想的工具。

    他有很多想实现的理想，比如消灭绝对贫困、提高广大群众受教育程度乃至实现共同富裕，而在这些理想面前，他拥有的那点财富甚至连杯水车薪都算不上。

    但纵然想做的事情有很多，对于钱财，他仍然保持着较为理性的克制，甚至随着钱来的越来越容易，他越发克制自身对于财富的贪婪。

    刚入行时，他接戏的判断依据从来不是剧本的好坏，而是有没有钱、钱多不多，但如今酬劳的多少反倒是其次，合理的预算、精良的剧本、优秀的团队变成了他选择剧本的核心要素。

    在电视剧市场上已经形成一种共识：徐容主演的电视剧必然都是“精品”。

    得益于这种共识，电视台在购得片源之后，只需要告知市场“本片由徐容领衔主演”就是最成功的营销。

    一种将品牌策略做到了极致的营销方式，其效果仅次于人类与生俱来的对于蛇类的恐惧。

    而恰恰这种在内地独一无二的品牌效应，才导致《北平》尚未开拍便卖出了6个亿的天价。

    在电视剧行业的品牌效应，也是徐容未来关于电影市场的展望。

    “喏。”

    徐容伸手将手机还给了宋佚，思考着破局的方案。

    相比于靳芳芳，他更熟悉海润优势和劣势，海润上上下下都充斥着一股“随遇而安”的气质，这种企业文化让海润内部的竞争激烈程度远低于同行，但相对的其外部竞争力也捉襟见肘。

    而营销恰恰是海润所不擅长的模块，而这个缺陷也不是靳芳芳的个人能力能够弥补，因为营销工作的复杂性决定了必须由整个团队协作完成，而完成程度又受团队的经验、效率、执行力制约。

    《毒战》和《画皮2》营销大战打到现在，各自的手段都出了七七八八，最重要的是，两方的宣发预算恐怕都已经所剩无几。

    但到了如今的地步，他作为《毒战》的核心人员，已经被汹涌的浪潮裹挟，并且没有选择的余地。

    作为“内地影视圈80后第一人”，这是他登陆电影市场的第一场战斗。

    而且同行都能瞧出来，这是一场硬仗。

    一旦他取得最终的胜利，即以他为核心的主创团队压制了以陈昆、周讯、赵微为核心的主创团队，市场给予的反馈将会达到无与伦比的高度。

    因为他用最直接的票房向市场证明了一个事实，徐容领衔团队的号召力能够压制已经向市场证明过自身的陈昆、周讯以及赵微团队。

    《雷雨》的排练结束后，出了排练厅大门，徐容极为突兀地转过头，看向跟在后边的小张同学以及宋佚：“小张，我要上楼去开个会，麻烦你去帮我配一副没有度数的眼镜吧？”

    “就是你说的金丝镜框的那种。”

    小张同学在愣神了一刹那后，脸上涌上一抹喜色。

    这是她倒数第二喜欢的款！

    最喜欢的当然是剃光头啦！

    “好呀。”

    小张同学毫不犹豫地点了点头，不顾宋佚的疑惑不解拽着她直奔剧院的大门。

    于明加听到二人的交流，望着徐容转了个弯消失的背影，在讶异的同时，竟然生出一种侥幸的念头。

    她讶异徐容和张晓斐的相处模式，侥幸的是当年徐容的不娶之恩。

    在她的感受当中，徐容和张晓菲的相处方式十分奇怪，两人不能说不像夫妻，但她总觉得他们之间实在太过生疏，简直是“相敬如宾”的真实写照。

    这和她理想当中的夫妻相处模式不符。

    而徐容一边拾阶而上，脑子中却在衡量得失，并由此判断到底要不要搞一件大新闻。

    大学的基础课程中开设了《表演心理学》，如今他也在恶补心理学方面的知识，以完善自身的心理-身体行动理论。

    过去不能理解的问题，如今慢慢的反倒是想明白了。

    小张同学总希望他戴金丝眼镜，更希望他能剃光头发、烫上戒疤，其根源并非金丝眼镜或者戒疤本身具备美感，而是这两种物品给他本身增加了“禁忌”的概念。

    其形式大致相当于某玉女掌门人的黑丝。

    从心理学上分析，金丝眼镜、光头以及戒疤是都是对女性的重度性暗示行为。

    他之所以如此，也是无奈之下的选择，《毒战》的故事内容、精神内核的主要受众都并非女性。

    但不凑巧的是，女性才是电影市场的消费主力军，因为在电影院，男性往往不是影片观看选择的最终决策者。

    徐容不敢指望有太多的女性被孙洪雷的独特魅力折服。

    为了保证自身实质上的第一部电影取得不错的成绩，他不得不出卖自身的“色相”和“才相”，来吸引女性观众的注意。

    6月14日，《画皮2》路演反馈全面爆发，在《画皮》珠玉在前之下，《画皮2》的口碑远超预期。

    至于其中到底有没有水分，除了当事人，谁也不清楚。

    有容传媒总经理室办公室。

    王亚芹、张琳看着网络上《画皮2》以及《毒战》的热度对比，都陷入了无声沉默。

    《毒战》6月15日上映，而《画皮2》6月18日上映，也就意味着《画皮2》的营销团队有更加充裕的时间将热度冲到极致，最终于6月18日爆发。

    但《毒战》营销团队经验不足的缺陷在路演开始后逐渐体现，纵然是“影迷”之间，也会产生舆论引导上的“内讧”。

    王亚芹望着脸上看不出任何表情的靳芳芳，问道：“芳芳姐，我们没有别的办法了吗？”

    靳芳芳摇了摇头，办法她倒是有，但到底还具备不具备可行性，已经成了问题。

    如今徐容的负面新闻，在盖棺定论之前，具备一定影响力的媒体，尤其是主流媒体，一般是不予刊登发表的。

    靳芳芳的视线并没有看向沙发坐着的王亚芹以及张琳，而是转向了窗外，投向某处未知之地。

    《画皮2》的营销团队所在会议室，杨真鉴看着最新的统计数据，皱着眉头推了推鼻梁上的眼镜，事情的发展稍微有点出乎他的预料。

    进入6月之后，《毒战》的营销团队和他们几乎进行了寸土必争的白刃战，但自6月12日起，《毒战》那边虽然依旧保持着高强度的营销，但是其进攻性一下减弱了许多，似乎已经用尽了手段，变成了强弩之末。

    但连续交手了半个月，他冥冥之中有种直觉，《毒战》的营销团队必然还有后手。

    可是今天已经6月14日，再有16个小时，就是《毒战》首映，他实在想不到，靳芳芳还有什么办法能够起死回生赶超《画皮2》。

    他的视线环顾了一圈，在沉吟了两秒钟之后，道：“各位，准备一下，准备开启最终决战。”

    团队的一名工作人员低声道：“杨监制，估计要等等。”

    “等等？”杨真鉴眉头缓缓皱了起来，“等什么？”

    “现在全网都在关注徐容的‘新表演体系报告会’，目前几乎所有的主流媒体都在追踪这个新闻，对了，他们还联合新浪、网易、优酷、YY等16家网络平台进行同步直播。”

    杨真鉴心里“咯噔”一下，他从来不敢轻视徐容，甚至给予《毒战》高度重视的根本原因，就是因为徐容这部戏的主演、监制。

    徐容平时几乎不参与任何综艺节目，因此在观众当中的存在感很弱，但在业内恰恰相反，他在业内的影响力，强到每一个人都不能忽略他的存在。

    杨真鉴张了张嘴，似乎因为紧张，当即并没能立刻发出声音，他咳嗽了两声，才指了指前方的屏幕：“打，打开直播。”

    人民大会堂。

    徐容戴着金丝眼镜，望着礼堂内架设的三十多台摄影机以及挤满了整个礼堂的师生、同行，轻轻地吸了口气。

    再过16个小时，就是《毒战》的首映。

    随着徐容出现在画面上，各大直播平台的弹幕瞬间沸腾。

    徐容今天不仅做了一套少见的三七分发型，而且还极为罕见的戴上了金丝眼镜，给人几分“妖异”的感觉。

    “qqhe大学发来贺电！！！”

    “清华大学发来.我去，这人竟然是徐容？”

    “天呢，我第一次发现徐容竟然这么帅，我一直以为王一民是他的颜值天花板来着。”

    “竟然真的有直播，我正在上课，完啦完啦，早知道不来啦！”

    等礼堂内安静下来，徐容笑着道：“各位现场、电视及电脑前的观众朋友们大家早上好，在今天的分享正式开始之前，我想趁着这个机会提一个小小的请求。”

    徐容的话稍微顿了顿，道：“请大家，尤其是媒体朋友以后不要再称呼我‘大师’，坦白来说，最近一段时间这个盛誉给我造成了很大的困扰，因为无论是表演理论、实践，还是戏剧的研究方面，我都只是一个初学者，每一次听到别人给我冠以‘大师’的名头，我既觉得羞愧，又感到惶恐，我羞愧于自己没有勇气向大家承认自身不学无术的事实，又惶恐被人发现了自己滥竽充数的真相。”

    徐容说完，朝着礼堂内的观众和摄影机深鞠一躬。

    随着徐容鞠躬，坐在第一排的李雪建脸上露出一抹欣慰的笑容，人的谦虚分两种，一种是所有人都能看得出这个人尽管嘴上说的谦卑，但腰板却挺的比谁都直，而另外一种则是让人感到敬畏的谦虚。

    谦虚不是装出来的，也装不出来，它的前提是自身在某个行业达到极致甚至前无古人的境地后，因囿于自身的无知，充分认识自身的不足，逐渐生出了“仰望”的境界。

    而此时徐容身上的谦虚，并不是装出来的。

    随着徐容的话音落下，直播平台之一的YY直播瞬间沸腾。

    “好装好装。”

    “嘶，好尬呀，我已经抠出了一个人民大会堂。”

    “以前看他的戏，对他的印象停好的，怎么突然感觉他特别装？”

    仅仅三十秒后，YY直播观看量莫名其妙的呈现断崖式下跌，而观众的海量流失也进一步导致弹幕瞬间稀稀拉拉。

    “怎么回事，怎么突然都不说话了，清华的扣1，北大的扣2。”

    屏幕上稀稀拉拉的飞过几个“1”、“111”、“2”、“1+2”的弹幕。

    蓦然，一条红色弹幕挂在屏幕最上方：“有没有一种可能，因为徐容知道的太多，以至于他清楚地知道自己不知道的更多？”

    (本章完)


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